时时彩助手分析

  • <tr id='8jJ2TZ'><strong id='8jJ2TZ'></strong><small id='8jJ2TZ'></small><button id='8jJ2TZ'></button><li id='8jJ2TZ'><noscript id='8jJ2TZ'><big id='8jJ2TZ'></big><dt id='8jJ2TZ'></dt></noscript></li></tr><ol id='8jJ2TZ'><option id='8jJ2TZ'><table id='8jJ2TZ'><blockquote id='8jJ2TZ'><tbody id='8jJ2TZ'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='8jJ2TZ'></u><kbd id='8jJ2TZ'><kbd id='8jJ2TZ'></kbd></kbd>

    <code id='8jJ2TZ'><strong id='8jJ2TZ'></strong></code>

    <fieldset id='8jJ2TZ'></fieldset>
          <span id='8jJ2TZ'></span>

              <ins id='8jJ2TZ'></ins>
              <acronym id='8jJ2TZ'><em id='8jJ2TZ'></em><td id='8jJ2TZ'><div id='8jJ2TZ'></div></td></acronym><address id='8jJ2TZ'><big id='8jJ2TZ'><big id='8jJ2TZ'></big><legend id='8jJ2TZ'></legend></big></address>

              <i id='8jJ2TZ'><div id='8jJ2TZ'><ins id='8jJ2TZ'></ins></div></i>
              <i id='8jJ2TZ'></i>
            1. <dl id='8jJ2TZ'></dl>
              1. <blockquote id='8jJ2TZ'><q id='8jJ2TZ'><noscript id='8jJ2TZ'></noscript><dt id='8jJ2TZ'></dt></q></blockquote><noframes id='8jJ2TZ'><i id='8jJ2TZ'></i>
                網站公告:
                友情鏈接
                捐贈平臺
                 
                • 在線捐款:
                • 銀行捐款:
                • 開戶銀行:中國銀行北京分行西翠路支行
                • 戶 名:时时彩平台少年兒童慈善救助基金會
                • 賬 號:320756027856
                • 郵匯捐款:
                • 單位名稱:时时彩平台少年兒童慈善救助基金會
                • 地 址:北京市豐臺區蓮花池西裏11號院5號樓
                • 郵政編碼:100161
                • 備 註: 收款人姓名只填兒慈會全稱,其他內容可填入附言一欄中
                • 外幣捐款:點擊下載捐資協議書
                聯系我們
                • 地址:北京市豐臺區蓮花池西裏11號院5號樓
                • 郵政編碼:100161
                • 電 話:010-51660112
                • 傳 真:010-51660112-400
                • 電子郵箱:ccafc@ccafc.org.cn
                • 【求助】點我填寫申請表
                • 兒童緊急救助電話:400-006-9958
                • 平臺傳播部電話:010-51660112-113
                • 媒體及活動聯絡:chenxing@ccafc.org.cn
                • 官方微博:@时时彩平台兒慈會
                • 官方微信1:ercihui
                • 官方微信2:ercihui1

                   公益慈善動態

                跟李佳琦學習玩轉公益直播,【流量X公益】打造籌款新模式

                發布時間:2020-06-05

                疫情將14億人困在家裏,也讓許多行業都陷入困境,而直播行業作為“已逝的風口”,又煥發出新的生機。

                 

                在國家有關部門將網絡直播納入法治化管理軌道之後,直播與垂直領域的結合成為其轉型的重要突破口。與此同時,在資本的助推下,“直播+電商”也逐漸成為破圈新玩法。

                 

                而這一次,電商直播更多的帶上了公益的烙印,從政府部門聯合各大直播電商平臺為商家提供免費直播業務培訓,到主流媒體發起公益直播帶貨活動,網絡直播這一平民化的傳播方式日漸與官方聯姻。其中,最受矚目的當屬4月6日晚上由“央視段子手”朱廣權和“帶貨一哥”李佳琦帶來的“謝謝你為湖北拼單”的公益直播專場。

                 

                 △圖片來源於網絡

                 

                這場直播造就了多方共贏的局面。於央視來說,展現了傳統媒體逐漸向“服務型”媒體的轉變,也是其社會責任的體現;於湖北商家來說,將積壓的商品賣出去,獲得實實在在的利潤;於消費者來說,買到實惠的產品,也盡一份愛心;於平臺來說,收獲了累計觀看人次過億的流量;而於李佳琦來說,更是一次成功的破圈公益營銷。

                 

                 

                 

                 

                溯源:李佳琦的公益傳播之路

                 

                關鍵詞1:跨界

                 

                “小朱配琦”並不是李佳琦的第一次公益直播的跨界,在19年雙十二中他就曾經和“矮大緊”高曉松一起直播,共同完成了公益扶貧的淘寶直播。在兩人的帶動下,“40萬斤內蒙古紮賚特大米 5秒售空,5萬罐安徽金寨山核桃 5秒售空,12萬袋康保燕麥面7秒售空,預計帶動三地 1114戶貧困戶共計增收439萬。”

                 

                 △圖片來源於網絡

                 

                如何做到的呢?

                 

                互動滿足觀眾需求

                 

                 

                直播前一天,李佳琦在微博中對活動進行預熱,發博問網友“有什麽問題想問”。熱評表示:“問問他怎麽p圖的”“想看高曉松老師塗口紅”而高曉松也在微博進行了宣傳,並向網友“討教”直播帶貨建議,網友回復:“銷售額每滿100萬就讓李佳琦給你塗次口紅”,高曉松轉發並且愉快地接受了這個建議。

                 

                於是就有了後來#李佳琦給高曉松塗口紅#的熱搜,閱讀量達到8016.2萬。為公益扶貧直播起到了後續宣傳的作用。有網友表示,“高曉松為了做公益,給貧困山區賣大米,可以這樣直播,真沒想到。創意。”

                 

                 △圖片來源於網絡截圖

                 

                互聯網思維的核心是“用戶至上”,強調用戶的參與和互動,而公益事業在過去常常是灌輸式傳播,“扶貧”常常是一句口號,許多人都覺得離自己很遙遠,因此也處於被動接受的狀態。且由於地域等限制,難以參與其中,而電商直播為受眾建立起扶貧的場景,令受眾很容易參與其中,完成一次扶貧行動,貢獻出自己的力量同時也收獲了實在的商品。這也展現了公益事業與網絡直播的有效結合。

                 

                 

                突破圈層的雙劍合璧

                 

                 

                李佳琦作為美妝界的KOL,高曉松作為娛樂圈知名人物,這樣的跨界合作令許多人驚呼沒想到,而這樣創新的結合更是賺足了眼球。

                 

                高曉松將“高式幽默”帶到了直播間,表示“組織讓我接觸到了核心業務,佳琦前輩好。”這是他首次參與電商扶貧直播,兩人在直播中的互動更是讓公益扶貧變得有趣,與傳統枯燥與賣慘的扶貧公益截然相反,觀眾們也更能接受,在滿屏的“哈哈哈”中完成了購買。網友打趣道:“本來是好看的皮囊都在帶貨,這回有趣的靈魂也下場了。”

                 

                 △圖片來源於網絡截圖

                 

                高曉松的加入也讓一部分平時不看帶貨直播的網友加入其中,為李佳琦進行了宣傳。但也有人認為去賣口紅的直播室就是“掉價”。有關於“直播帶貨”“網紅”的汙名化依然存在,而高曉松也親自回復,為以李佳琦為代表的電商直播行業正名,得到了許多網友的支持,讓以李佳琦為代表的直播帶貨網紅被主流所接受。

                 

                △圖片來源於網絡截圖

                 

                 

                平臺背後的資本助推

                 

                 

                為什麽會是高曉松?因為他是阿裏的人,這也是為什麽一上來他就說組織讓他接觸到核心業務。而李佳琦自然不用多說,已經成為淘寶直播中的一哥,而直播脫貧也是阿裏的特色電商脫貧模式之一,李佳琦成為了絕佳人選。平臺引流、李佳琦自身的帶貨能力與高曉松這個電商界“局外人”的碰撞,形成了直播帶貨扶貧的高關註度。

                 

                公益與商業在互聯網時代得到了更好的融合與模式創新,公益直播是互聯網平臺和KOL社會責任的展現,美譽度在公益直播中提升。

                 

                 

                關鍵詞2:專場

                 

                疫情之後,李佳琦及其團隊做了許多努力,從第一時間捐贈物資到湖北愛心公益專場直播,讓李佳琦收獲了許多好評,而且因為公益而上熱搜,展現了正能量形象。李佳琦一直以來樹立和展現的正面形象,也是央視這次與李佳琦合作的原因之一。

                 

                3月26日,李佳琦做了湖北愛心公益專場直播,不僅是幫助湖北復工復產的企業,還給湖北地區的消費者帶來專屬的福利。

                 

                 △圖片來源於網絡

                 

                 

                 

                互動儀式鏈下粉絲的凝聚力

                 

                在首次湖北專場直播中,湖北省內的觀眾與省外的觀眾形成了良好的互動關系,李佳琦在直播中呼籲:“先讓湖北女生先搶三秒鐘。”湖北省外的消費者紛紛表示:“湖北的姐妹勇敢沖,你們先買,我們再買。”“今天本外省女孩決定先默數10秒再沖。”“湖北姐妹沖鴨,這段時間辛苦你們了!”。而湖北省內的觀看者則表示,“還有人記得我們,感動。”

                 

                “在相互關註和情感連接中,來自不同地域的個體之間通過互動儀式形成了瞬間共有的實在,獲得了共同的成員身份感認同與情感能量。”這其中的成員身份認同既包括關心湖北同胞的民族身份認同,也包括市場的想象社群——消費大眾的身份認同。在這種互動儀式中購買者的團結性增強,進一步推動了產品的購買。

                 

                 

                傳播遊戲中踐行公益行為

                 

                 

                直播場景就如同一場遊戲,規則制定者是李佳琦,由他發號施令,“各位女生,xxx只有一萬件”,此時的消費者開始緊張與興奮起來,產品是什麽已經不是那麽重要,重要的是有沒有搶到,獲得一種勝利的喜悅與滿足。

                 

                就是在這種模式下,公益傳播也變得親民化,這種直播公益中的傳播遊戲不僅僅是李佳琦號召力與帶貨力的體現,更是其粉絲與觀眾在並不復雜的互聯網娛樂活動中自覺或不自覺地完成了一次公益行動,這是互聯網中KOL社會責任的體現,不只是自己身體力行地做公益,還有帶動跟隨者共同參與。

                 

                 

                “李佳琦”IP品牌價值的提升

                 

                 

                做公益逐漸成為一種潮流,從商業公司到明星網紅,都在參與著不同的公益項目。對於李佳琦而言,已經實現了財務自由和完成了關註度、知名度的積累,除了個人追求馬斯洛需求中的尊重與自我價值實現,還要註重其口碑的提升與IP的不斷延展。

                 

                公益直播是李佳琦個人品牌價值提升的突破口,直播帶貨常常被指是消費主義盛行下的產物,消費主義倫理無孔不入,互聯網中更是營造出這樣一種氛圍和傳遞這樣的生活方式:要盡情滿足自己的欲望和熱情,買能解決一切問題,因此直播帶貨也在一定程度上遭到了批判。通過直播帶貨+公益的形式是對主流價值的回歸。

                 

                李佳琦在公益直播·湖北愛心專場後接受采訪表示:“我們作為電商直播的從業者,未來會有更多的精力投入到公益跟慈善中。”這場直播中,李佳琦團隊對所有的品牌都不收取費用。既在企業與廠家一方留下了好印象與美譽度,帶動了產品的銷售,又讓觀眾直呼:“佳琦真的正能量,有社會責任感。”

                 

                 

                 

                融合:“小朱配琦”成現象級公益營銷

                 

                 

                近年來,傳統媒體在媒介融合中不斷探索,力圖打造新型主流媒體,而在互聯網中的直接體現就是逐漸放下“居廟堂之高”的姿態,內容多元,形式多樣,話語親民,更積極接納新事物,在創新表達中傳播主流價值與正能量。

                 

                4月6日由朱廣權和李佳琦帶來的#謝謝你為湖北拼單#公益直播就是央視不斷提升傳播力、引導力、影響力的方式之一。對於李佳琦而言,這次直播不是普通的公益活動,更意味著得到了官方的認可,電商直播主播作為一個新興的職業正在被主流所接納,李佳琦通過這次的公益直播合作,個人影響力再一次得到提升。

                 

                 △圖片來源於網絡

                 

                 

                個人品牌在主流媒體加持下大放異彩

                 

                 

                4月6日早上,央視新聞官方微博率先進行公益直播預熱,朱廣權與李佳琦的合作令網友驚呼:“破次璧元”。公益直播的主題是為湖北各種食品企業賣貨,接地氣的公益活動網友感到興奮。而這也是李佳琦第一次正式在央視新聞官方微博中出現,這場公益直播成為了一場媒介事件,還沒開始時就得到了大量的關註,網友通過轉發以及人際傳播等方式將這場公益直播進行傳播,讓更多人期待這場顛覆式合作。

                 

                 

                微博、淘寶、央視多渠道聯動宣傳

                 

                 

                從這場公益直播的傳播渠道來看,除了在微博、淘寶等網絡平臺進行傳播,還通過電視渠道進行活動宣傳。活動開始後,熱搜不斷,且一直保持熱度。直播結束之後,有網友自發總結兩人互動“名場面”與金句,為許多人所轉發,央視新聞微博也通過短視頻的方式將直播中有趣的內容片段進行剪輯,適用於碎片化傳播,例如朱廣權模仿李佳琦。直播第二天,李佳琦更是因為這場湖北賣貨直播登上新聞聯播。

                 

                 △圖片來源於網絡

                 

                 

                民間話語與官方話語相互補充

                 

                 

                朱廣權的文化帶貨被網友津津樂道,而李佳琦則是對於產品有著更深入的了解,兩者相互補充,給觀眾帶去了耳目一新的碰撞體驗,尤其是朱廣權的段子精辟又溫情,記憶度極高,例如“奇變藕不變”“支持湖北我最拼,我為湖北胖三斤”,都讓這場公益直播“出圈”,許多沒有看直播的人也紛紛加入討論之中,擴大了這場助力湖北的公益活動傳播範圍。

                 

                 

                全民參與助力公益傳播,獲得社會關註

                 

                 

                這場直播累計觀看人數超過1億,總銷售額在4000多萬,體現了公益在逐漸融入人們的日常生活之中,對於公眾來說,參與公益的入口變得更多元與容易進入,利他的同時也是利己,正是有李佳琦這樣的KOL以及背後的團隊與媒體、企業等組織牽頭,讓公益慢慢成為公眾的一種日常習慣。而越來越多的網友都表達了對李佳琦的認可與喜愛,認為他所做出的的貢獻比演藝明星更多,李佳琦也具備了更多的公信力。

                 

                 

                 

                公益直播之外:做更有意義的事情

                 

                李佳琦上熱搜的次數日漸頻繁,他養的寵物狗也成為熱搜常客。讓狗狗去做治愈犬,也算是李佳琦在公益傳播道路中的新探索,例如#李佳琦送never去當治愈犬#也上了熱搜,讓狗狗去學校上學,幫助老年人、小朋友以及自閉人群,用狗狗的微笑讓他們把精神放松下來,受到網友的稱贊。

                 

                   △圖片來源於網絡

                 

                李佳琦考慮到一線人員還在奮鬥,無法參與到公益直播活動中。個人捐出100萬人民幣捐贈給时时彩平台社會救助基金會,定向用於湖北逆行者的捐贈行動項目。這已經超出他電商直播主播的身份,在更大的圈層中贏得好評。

                 

                李佳琦已經逐漸成為這個時代的符號之一,這個符號現在更多地烙上公益的印記。隨著李佳琦的美譽度不斷提升,影響力不斷擴大,他的公益行動的探索路徑也會不斷創新發展,帶動更多的粉絲與觀眾參與到公益之中,與生活緊緊相連。

                 

                這是個不平凡的年份,除了受到疫情影響的企業和工廠需要幫助,2020年也是打贏脫貧攻堅戰的決勝之年,“電商直播+扶貧”的公益活動也會不斷開展,李佳琦的公益傳播道路是否越走越寬?

                 

                 

                參考資料:

                1. 《幸存者李佳琦:一個人變成算法,又想回到人》.GQ報道

                2. 《“小朱配琦”為何能雙雙破圈?看這場官方話語與民間話語的互補》.拖鞋哥新傳考研3. 《直播帶貨,僅僅是互動娛樂+帶貨的開始》.傳媒1號

                4. 《除了看“小朱配琦”直播,你還要看到這三大傳播學趨勢》.傳播學考研必讀